Pepsi Rebrands After 15 Years: Significance and Future Prospects
Four months after Pepsi officially unveiled its new logo and brand identity after 15 years, in August, which also coincided with the celebration of its 125th anniversary, Pepsi has officially given a fresh new look to every aspect of the brand, including product packaging, advertising signs, websites, and more.
Details of Pepsi's New Logo
The new logo design of Pepsi features uppercase lettering enclosed within a circle, reminiscent of the version used from 1962 to 1977, but with modern elements such as new fonts, colors, and a fresh outline.
The current logo, in use since 2008, separated the word “Pepsi” from the circular icon, utilizing lowercase fonts and a lighter shade of blue, failing to convey the confidence and energy that the brand aimed to express. Hence, the decision to revamp the logo by using bold, uppercase “PEPSI” in black at the center of the circular emblem was seen as necessary to create a stronger and more contemporary identity.
Especially noteworthy in the color palette of the new logo version is the addition of the “Electric Blue”, replacing the traditional light blue, bringing in contrast and vibrancy to the design. The wavy outline outside the logo evokes a musical rhythm, an indispensable element in PepsiCo's communication campaigns.
In addition, the logo change underscores the brand's focus on Pepsi Zero Sugar, a strategic product in the company's future development plan. Porcini, in an interview with Cable News Network, highlighted, “Sugar-free is a key element in our communication strategy”. The black color in the text and logo outline also conveys alignment with the black packaging design of the Pepsi Zero product line.
Todd Kaplan stated, “We are extremely excited to embark on a new era for Pepsi because this exciting and modern makeover will magnify the brand's uniqueness and boldness, while helping people discover new ways to enjoy the things they love without regrets.”
Is this the element that makes Pepsi's brand story more refreshing and appealing to the younger generation?
In fact, companies change their logos for various reasons, from reflecting a change in strategy to simplifying and modernizing their brand. A successful logo change can bring a fresh perspective to a brand. However, when such changes do not yield the expected results, they can set back the brand-building efforts of many years.
Pepsi is one of the world's largest brands with a history spanning over a century. Their brand identity had become quite familiar. So, is the logo change a part of making the brand story more refreshing and appealing to the new generation? This is a long story for the future, but for now, it's clear that this strategy holds significant importance for Pepsi:
Meeting goals and expectations: Changing the logo is part of Pepsi's strategy to accentuate differentiation and create a more modern image. Pepsi aims to establish a stronger and bolder brand to impress the new generation.
Communication elements: Pepsi's new logo focuses on their strategic product, Pepsi Zero Sugar. This can help the brand achieve clear recognition for this product and mark a turning point in their communication campaigns.
Creating opportunities to enjoy new things: The logo change opens doors for Pepsi to experiment and explore new approaches to the market and customers. Instead of being nostalgic, Pepsi aims to provide an opportunity to enjoy new and exciting things.
—
A “new era” for Pepsi with a modern logo and brand image. Changing the Pepsi logo marks a significant step in the development and rebranding journey. However, the final outcome of this change will require time and continuous monitoring.
Tiếng Việt
Pepsi Thay Logo Sau 15 Năm: Tầm Quan Trọng Và Triển Vọng Tương Lai
4 tháng kể từ khi Pepsi chính thức ra mắt Logo và bộ nhận diện thương hiệu mới sau 15 năm. Vào tháng 8 này cũng chính nhân dịp kỷ niệm 125 năm thành lập, Pepsi chính thức “thay áo” toàn bộ hình ảnh của hãng trên tất cả phương diện bao gồm bao bì sản phẩm, biển quảng cáo, website…
Logo mới của Pepsi
Logo mới với thiết kế chữ in hoa nằm giữa vòng tròn khá giống với phiên bản từ 1962-1977 nhưng có các yếu tố hiện đại hơn gồm font chữ, màu sắc mới cũng như đường viền mới.
Phiên bản logo hiện tại mà thương hiệu đang sử dụng đã được ra mắt lần đầu vào năm 2008. Theo ông Todd Kaplan - Giám đốc Marketing của PepsiCo, phiên bản trước đó chữ "Pepsi" được viết riêng biệt ra khỏi hình quả cầu, sử dụng font chữ thường và màu xanh nhạt, không toát lên được sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu muốn truyền đạt. Do đó, việc thay đổi logo bằng cách sử dụng chữ "PEPSI" in hoa màu đen đậm ở trung tâm hình vòng tròn được xem là cần thiết để tạo sự mạnh mẽ và hiện đại.
Đặc biệt trong bảng màu phiên bản logo mới có thêm màu xanh đậm "Electric Blue" thay thế cho màu xanh lam truyền thống, mang đến sự tương phản và sự sống động cho thiết kế. Đường viền bên ngoài logo với kiểu gợn sóng gợi nhớ đến nhịp điệu âm nhạc – một yếu tố không thể thiếu trong chiến dịch truyền thông của PepsiCo.
Bên cạnh đó, việc thay đổi Logo cũng nhấn mạnh sự tập trung của thương hiệu vào Pepsi Zero Sugar, sản phẩm chiến lược trong kế hoạch phát triển của doanh nghiệp trong tương lai. Porcini chia sẻ với CNN Cable News Network rằng “Không đường sẽ là yếu tố chính trong chiến lược truyền thông của chúng tôi”. Màu sắc đen của chữ và đường viền trong logo cũng thể hiện sự phù hợp với thiết kế lon màu đen của dòng sản phẩm Pepsi Zero.
Todd Kaplan cho biết: “Chúng tôi vô cùng hào hứng khi bắt đầu một kỷ nguyên mới cho Pepsi, vì diện mạo mới và hiện đại thú vị này sẽ thúc đẩy sự khác biệt của thương hiệu trở nên lớn hơn và táo bạo hơn, đồng thời giúp mọi người tìm ra những cách mới để tận hưởng những thứ họ yêu thích một cách không hối tiếc”
Đây có phải là yếu tố làm cho câu chuyện thương hiệu của Pepsi trở nên mới mẻ và hấp dẫn hơn với thế hệ trẻ?
Trên thực tế, các công ty thực hiện việc thay đổi logo của mình với nhiều mục đích khác nhau, từ việc thể hiện sự thay đổi trong chiến lược đến việc đơn giản hóa và hiện đại hóa thương hiệu của họ. Một logo mới khi thay đổi thành công, có thể mang lại sự tươi mới cho một thương hiệu. Tuy nhiên, một khi sự thay đổi không đạt được kết quả như mong đợi, nó có thể đẩy lùi toàn bộ những nỗ lực mà thương hiệu đã gây dựng trong suốt nhiều năm.
Pepsi là một trong những thương hiệu lớn nhất trên toàn cầu và có một lịch sử kéo dài hàng thế kỷ, việc nhận diện thương hiệu của họ đã trở nên rất quen thuộc. Có phải vì thế mà việc thay đổi logo là một phần trong việc làm cho câu chuyện thương hiệu trở nên mới mẻ và hấp dẫn hơn đối với thế hệ mới không? Đó là một câu chuyện dài trong tương lai nhưng trước mắt có thể thấy chiến lược này đối với Pepsi lại mang đến sự quan trọng đáng kể:
Đáp ứng các mục tiêu và hy vọng: Việc thay đổi logo là một phần của chiến lược của Pepsi nhằm thúc đẩy sự khác biệt và tạo ra một hình ảnh hiện đại hơn. Pepsi muốn tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ và táo bạo hơn để tạo ấn tượng đối với thế hệ mới.
Các yếu tố truyền thông: Logo mới của Pepsi mang theo sự tập trung vào sản phẩm chiến lược của họ, Pepsi Zero Sugar. Điều này có thể giúp thương hiệu tạo ra sự nhận diện rõ ràng cho sản phẩm này và đánh dấu một bước ngoặt trong chiến dịch truyền thông của họ.
Tạo cơ hội tận hưởng những thứ mới: Việc thay đổi logo mở ra cơ hội cho Pepsi thử nghiệm và khám phá cách thức tiếp cận thị trường và khách hàng một cách mới mẻ. Thay vì hoài cổ, Pepsi muốn tạo ra một cơ hội để tận hưởng những thứ mới mẻ và thú vị.
—
Một "kỷ nguyên mới" của Pepsi với logo mới và hình ảnh thương hiệu hiện đại. Việc thay đổi logo của Pepsi đánh dấu một bước quan trọng trong hành trình phát triển và tái tạo thương hiệu của họ. Tuy nhiên, kết quả cuối cùng của sự thay đổi này vẫn cần thời gian và sự tiếp tục theo dõi.
