The Power of Brand Stories
Stories have always had a powerful attraction for humans, and this is not only true of stories in literature, comics or films. Brand stories are also a way to build a connection with customers and bridge the gap between the brand and them.
Brand stories
When watching an advertisement or reading an article about a brand, it is unlikely that the reader will remember all the detailed information about the product or service that the brand is promoting. Especially in today's market, competition in each field is even more fierce when there are too many competitors. However, if there is a story behind it, stories about experiences, emotions and values that the product or service brings, those will be things that readers will remember and tell others.
From the perspective of production media, the brand story is an extremely important factor to develop and maintain a strong unique brand identity for the business.
Telling stories in different styles
Storytelling is one of the most effective ways to communicate a brand to customers. Telling a brand story means creating a narrative to introduce and describe your brand, product, or service to customers. Stories can be told through various forms such as articles, videos, images, live on social media, or at brand events.
Not every story is compelling, and not every storyteller is engaging. An attractive brand story will provide relevant information about the brand, establish a psychological connection with customers, stimulate their curiosity and liking through soft and natural message transmission.
To do so, investing time and effort to learn about the brand, the industry, and how the brand operates is essential. Only then can you fully understand the vision and core values of the brand to create valuable products.
Nike and the "Just do it" logo
The story begins in the 1980s when Nike was trying to compete with larger rivals in the sports shoe market. The company already had a slogan "There is no finish line" but was still lacking something to make them stand out.
In 1988, Nike enlisted an advertising group called Dan Wieden and David Kennedy to help them develop a new communication strategy. When searching for inspiration, Dan Wieden remembered the last words of a deceased track and field athlete, "Let's do it."
From this phrase, Dan Wieden created the "Just Do It" logo for Nike. But this logo is not just a symbol, it is a story, a message that Nike wants to convey to consumers. It represents the courage, dedication, and determination of those who want to achieve their goals. The "Just Do It" logo was used in Nike's advertising campaigns to connect with their customers and convey the message of determination and effort to achieve success.
With this story, Nike has created a strong image for its brand and attracted the attention of customers worldwide. This story has helped Nike stand out in the crowd and become one of the world's largest sports brands.
Once again, it can be affirmed that the effectiveness of using storytelling as a communication tool. Stories not only help customers understand products or services more easily but also create a connection with the brand and stimulate interest in it.
Tiếng Việt
Sức Mạnh Từ Những Câu Chuyện Của Thương Hiệu
Câu chuyện luôn có sức mạnh hấp dẫn đối với con người, và điều đó không chỉ đúng với các câu chuyện trong văn học, truyện tranh hay phim ảnh. Các câu chuyện thương hiệu cũng là một cách để tạo dựng mối liên kết với khách hàng cũng như cầu nối để đưa thương hiệu đến gần hơn với họ.
Câu chuyện của thương hiệu
Khi xem một quảng cáo hoặc đọc một bài viết về một thương hiệu, có rất ít khả năng người đọc sẽ nhớ được tất cả thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu đang quảng cáo. Đặc biệt trong thị trường hiện nay, sự cạnh tranh trong mỗi lĩnh vực còn khốc liệt hơn khi có quá nhiều đối thủ. Tuy nhiên, nếu có một câu chuyện đằng sau, những câu chuyện về những trải nghiệm, cảm xúc và giá trị mà sản phẩm hoặc dịch vụ đó mang lại, thì đó sẽ là những điều mà người đọc sẽ nhớ và nói tiếp đến những người khác.
Dưới góc độ của truyền thông sản xuất, câu chuyện của thương hiệu là một yếu tố cực kỳ quan trọng để phát triển và duy trì mạnh mẽ bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp theo cách độc đáo riêng.
Kể chuyện theo nhiều phong cách
Kể chuyện là một trong những cách truyền thông thương hiệu đến khách hàng hiệu quả. Kể chuyện về thương hiệu tức là bạn đang tạo ra một câu chuyện để giới thiệu và mô tả thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình cho khách hàng. Các câu chuyện có thể được kể qua nhiều hình thức như bài viết, video, hình ảnh, trực tiếp trên mạng xã hội hoặc trong các sự kiện của thương hiệu.
Không phải câu chuyện nào cũng hay và không phải người kể nào cũng thu hút. Một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn sẽ cung cấp thông tin liên quan, cần thiết về thương hiệu, tạo ra liên kết tâm lý với khách hàng, kích thích sự tò mò và yêu thích của họ qua cách truyền tải thông điệp mềm mại và tự nhiên.
Để làm được như vậy, đầu tư công sức và nỗ lực để tìm hiểu về thương hiệu, tìm hiểu về ngành nghề và cách thức hoạt động của thương hiệu đó là vô cùng quan trọng. Có như vậy mới hiểu rõ được về tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu để từ đó sáng tạo nên những sản phẩm giá trị.
Nike và logo “Just do it”
Câu chuyện bắt đầu từ những năm 80 của thế kỷ trước, khi Nike đang cố gắng tìm cách cạnh tranh với những đối thủ lớn hơn trong thị trường giày dép thể thao. Trong khi đó, công ty đã có một slogan "There is no finish line" (Không có đường đua kết thúc) nhưng vẫn thiếu một cái gì đó để làm cho họ nổi bật hơn.
Vào năm 1988, Nike đã nhờ đến một nhóm quảng cáo tên Dan Wieden và David Kennedy để giúp họ tìm ra một chiến lược truyền thông mới. Khi tìm kiếm cảm hứng, Dan Wieden đã nhớ lại những lời cuối cùng của một vận động viên điền kinh trước khi anh ta qua đời, đó là "Let's do it" (Hãy làm đi).
Từ câu nói này, Dan Wieden đã sáng tạo ra logo "Just Do It" cho Nike. Nhưng logo này không chỉ đơn thuần là một biểu tượng, mà còn là một câu chuyện, một thông điệp mà Nike muốn truyền tải đến người tiêu dùng. Đó là sự táo bạo, sự cống hiến và quyết tâm của những người muốn đạt được mục tiêu của mình. Logo "Just Do It" được sử dụng trong các chiến dịch truyền thông của Nike để kết nối với khách hàng của họ và truyền tải thông điệp về sự quyết tâm và nỗ lực để đạt được thành công.
Với câu chuyện này, Nike đã tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ cho thương hiệu của mình và thu hút được sự quan tâm của các khách hàng trên toàn thế giới. Câu chuyện này đã giúp cho Nike nổi bật hơn trong đám đông và trở thành một trong những thương hiệu thể thao lớn nhất trên thế giới.
Một lần nữa có thể khẳng định hiệu quả của việc sử dụng câu chuyện làm công cụ truyền thông. Câu chuyện không chỉ giúp khách hàng hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách dễ dàng hơn, mà còn tạo cho họ một sự kết nối với thương hiệu và gắn kết dài lâu.
